Undifferenziertes Marketing

Beim undifferenzierten Marketing sprechen Unternehmen sämtliche Verbraucher mit den gleichen Kampagnen und Produkten sowie Dienstleistungen an. Sie realisieren weder differenzierte Strategien noch beschränken sie sich auf Teilsegmente des Markts.

Anwendung des undifferenzierten Marketings

Das undifferenzierte Marketing kommt für alle Firmen infrage, die einen lokalen, regionalen, nationalen oder internationalen Massenmarkt anvisieren. Sie bieten Produkte oder Dienstleistungen, für die sich ein Großteil der Verbraucher interessiert. Entsprechend empfehlen sich erstens breit angelegte Kampagnen und zweitens eignen sich die gleichen Marketingmaßnahmen für alle Verbraucher. Beispiele:

• Eine Metzgerei spricht mit dem Produktangebot potenziell alle lokalen Verbraucher an, ausgenommen ist nur die vergleichsweise kleine Anzahl an Vegetariern. Sie kann auf undifferenziertes Marketing setzen.
• Ein Autohersteller mit günstigen bis mittelteuren Fahrzeugen findet in zahlreichen Bevölkerungsschichten Abnehmer, entsprechend empfiehlt sich ebenfalls undifferenziertes Marketing. Im Gegensatz zur Metzgerei setzt er dieses aber national oder weltweit um.

Möglichkeiten des undifferenzierten Marketings

Beim undifferenzierten Marketing spielen Massenmedien wie TV, Zeitungen und Zeitschriften mit großer Auflage und das Radio eine herausragende Rolle. Mit diesen Medien erreichen Verantwortliche eine große Anzahl an Verbrauchern. Auch das Sponsoring bei beliebten Sportwettbewerben eignet sich dafür. Darüber hinaus gehört das flächendeckende Verteilen von Werbeprospekten zum festen Bestandteil des undifferenzierten Marketings. Das Internet kommt ebenfalls infrage, zum Beispiel mit Werbeanzeigen auf gut besuchten Portalen oder mit umfangreichen Kampagnen in Sozialen Netzwerken.

Undifferenziertes Marketing - Zusammenfassung:

• alle Verbraucher werden unterschiedslos angesprochen
• optimal für Massenmärkte
• Ziel: möglichst große Reichweite der Kampagne
• zentrale Rolle für Massenmedien