Ruinöse Konkurrenz

Bei einer ruinösen Konkurrenz verlangen einzelne oder mehrere Unternehmen auf einem Markt so geringe Preise, dass dies zur Verdrängung anderer Marktteilnehmer führt. Deswegen hat sich dafür auch der Begriff des Verdrängungswettbewerbs eingebürgert. Die Preise liegen entweder knapp über den Fixkosten oder sie unterbieten diese.

Verdrängung von Mitbewerbern

Einige Unternehmen setzen bewusst auf eine ruinöse Konkurrenz, um neue oder alte Wettbewerber zur Aufgabe zu zwingen. Diese Konzerne verfügen in der Regel über große finanzielle Reserven, sodass sie sich einen solchen Wettbewerb zumindest eine Zeit lang leisten können. Zu beobachten ist diese Strategie zum Beispiel im E-Commerce. Manche Konzerne sammeln erhebliche Mengen an Risikokapital ein oder statten sich durch einen Börsengang mit ausreichend Kapital aus.

In der Folge können sie Verluste verkraften. Ihnen geht es vornehmlich darum, im jeweiligen Bereich des E-Commerce eine marktbeherrschende Stellung zu erzielen. Zugleich wollen sie von Offline-Konkurrenten Marktanteile gewinnen. Haben sie ihre dominierende Position erreicht, können sie die Preise stark anheben und in die Gewinnzone wechseln.

Ruinöser Wettbewerb durch gesamtwirtschaftliche Lage

Ruinöse Konkurrenz kann auch auf Umsatzrückgängen in der entsprechenden Branche beruhen. Im Normalfall reagieren Unternehmen auf eine solche Entwicklung, indem sie Kapazitäten abbauen und die Kosten senken. Aber nicht alle Firmen haben die erforderliche Flexibilität, sie können beispielsweise Standorte nicht in naher Zukunft schließen. Stattdessen produzieren oder verkaufen sie weiter, obwohl sie insgesamt Verluste machen. Sie hoffen darauf, dass Konkurrenten früher aufgeben müssen oder sich die Nachfrage wieder verbessert.

Ruinöse Konkurrenz - Zusammenfassung:

• Preise knapp über oder unter den Eigenkosten
• bewusste Strategie zur Verdrängung von Konkurrenten
• Folge von schlechter Nachfrage und Überkapazitäten