Marketing Lexikon & Glossar

Kostenführerschaft: %%%-AD_53-%%%Die Wettbewerbsmatrix nach Porter Das Konzept der Kostenführerschaft wurde in den 1980er Jahren durch den ...

Kundennutzen: Der Grad des Kundennutzen misst, wie stark ein Produkt die Bedürfnisse eines Kunden befriedigt. Dabei ist der Nutzen des Kunden in ...

Kundenorientierung: Kundenorientierung bedeutet, das Management eines Unternehmens möglichst exakt an den Bedürfnissen der Zielgruppen dieses ...

Lead: Beim Lead handelt es sich um einen wertvollen Rohstoff für das Marketing bzw. den Vertrieb, der in Form eines Datensatzes zu finden ist. Er ...

Markenbildung: Jeder kennt den Wert einer namhaften Marke wie etwa Dolce & Gabbana: Wie es aber zu so einer Markenbildungkommt, ist ein ...

Markenimage: Mit dem Begriff Markenimage wird im unternehmerischen Sprachgebrauch die Wahrnehmung von Verbrauchern zu einer Marke bezeichnet. Unter ...

Markenpiraterie: Markenpiraterie bedeutet, dass Dritte unrechtmäßig Produkte unter einem anderen Markenlabel herstellen. Diese Artikel ...

Markenpolitik: Markenpolitik umfasst alle strategischen Überlegungen und konkreten Maßnahmen, mit denen Unternehmen ihre Marke einführen ...

Marketing: Grundgedanke des Marketings ist es, das gesamte Unternehmen konsequent an den Bedürfnissen des Marktes auszurichten. Es handelt sich ...

Marketinginstrumente: Marketinginstrumente werden von der Unternehmensführung bzw. dem Marketing genutzt, um auf den Markt einzuwirken. Der Markt ...

Marktdurchdringung: Die Marktdurchdringung ist eine Art der Wachstumsstrategie von Unternehmen. Dabei versucht das jeweilige Unternehmen vor allem, ...

Markteintrittskosten: Bei den Markteintrittskosten handelt es sich um diejenigen Kosten, die bei erstmaligen Auftreten eines Unternehmens oder eines ...

Marktforschungsinstitute: Marktforschungsinstitute agieren als Dienstleister für Unternehmen, die mit professioneller Marktforschung ihre ...

Marktlücke: Eine Marktlücke stellt eine unbesetzte Position im Markt dar, für die es eine Nachfrage gibt. Ist es einem Unternehmen ...

Marktnische: Bei einer Marktnische gibt es seitens der Verbraucher ein Bedürfnis, das von Anbietern noch nicht (Marktlücke) oder unzureichend ...

Marktpreisrisiko: Das Marktpreisrisiko, auch Marktrisiko genannt, bezieht sich auf die Entwicklung des Marktes und seiner Veränderungen. Diese ...

Marktvolumen: Das Marktvolumen ist eine der bedeutendsten Kenngrößen für die Investitionsentscheidungen und Planungen von Unternehmen. ...

Me too: Als sogenanntes Me-too-Produkt werden Güter bezeichnet, die ein Nachahmerprodukt darstellen. Dabei handelt es sich um Produkte, mit dem ...

Mediaplanung: Die Mediaplanung umfasst sämtliche planerischen Aufgaben bei Werbekampagnen in Massenmedien. Dazu gehören Printmedien, ...

Multichannel Marketing: Im Rahmen des Multichannel Marketings spricht ein Dienstleister oder Handelsunternehmen seine (potenziellen) Kunden auf ...