Marketing Lexikon & Glossar

E-Purchasing: E-Purchasing ist ein Begriff aus dem Business-Bereich, speziell aus dem Online-Marketing. Mit E-Purchasing ist der Einkauf von Waren ...

Einführungsphase (Portfolio-Analyse): In der Einführungsphase bestimmt man im Rahmen unterschiedlicher Marktphasen die erste Entwicklungsstufe. ...

Empfehlungsmarketing: %%%-AD_53-%%%Empfehlungen mit System - ein Konzept aus den USA Bestehende Geschäftskontakte zu nutzen, um neue ...

Empirisch: Unter "empirisch" versteht man eine auf Tatsachen beruhende Vorgehensweise in Wissenschaft und Forschung. Hierbei ...

Eventmarketing: Im Rahmen des Eventmarketings werden Veranstaltungen zielgerichtet und systematisch geplant, um Unternehmensziele zu erreichen. Dabei ...

Field Research: Field Research ist ein anderer Name für Primärforschung. Es handelt sich um eine Methode zur Erhebung bislang noch ...

Flagship Store: Ein Flagship Store ist eine exklusive und besondere Filiale einer Marke. Der Shop wird in der Regel in Großstädten betrieben ...

Gebrauchsmuster: Ein Gebrauchsmuster ähnelt einem Patent, es lässt sich gegen eine Gebühr beim Deutschen Patent- und Markenamt anmelden. ...

Grundnutzen: Alle Waren erfüllen den sogenannten Grundnutzen, also deren übliche Verwendung. Beispiel: Ware-Auto, Grundnutzen-fahren. ...

Guerilla-Marketing: Unter Guerilla-Marketing sind ungewöhnliche Vermarktungsaktionen zu verstehen, die mit geringem Mitteleinsatz eine recht ...

Handelsmarken: Handelsmarken kennzeichnen sich dadurch, dass Händler das entsprechende Markenzeichen besitzen. Das grenzt sie von Herstellermarken ...

Industriegütermarketing: Beim Industriegütermarketing versuchen Hersteller und Händler von Industriegütern wie Maschinen, Anlagen und ...

Internes Marketing: Mit internem Marketing werden Marketingprinzipien auf die Unternehmung selbst übertragen. Dieses Modell nimmt einen ...

Irreführende Werbung: %%%-AD_53-%%%Die Formen der irreführenden Werbung Die irreführende Werbung beschränkt sich nicht allein auf ...

Kannibalisierungseffekt: Ein Kannibalisierungseffekt liegt vor, wenn ein Unternehmen zwei gleichartige Produkte vermarktet und das eine Produkt das ...

Käuferverhalten: Das Käuferverhalten ist ein beobachtbares Verhalten von Verbraucherinnen und Verbrauchern beim Kauf von Produkten und ...

Kausalanalytische Forschung: Dem Begriff der kausalanalytischen Forschung kann man sich am besten über die Linguistik bzw. die einzelnen ...

Komplementärgüter: Komplementärgüter ergänzen sich gegenseitig: Bei vollkommenen Komplementärgütern ist es unvermeidlich, ...

Konsumgütermarketing: Beim Konsumgütermarketing handelt es sich um die absatzpolitischen Maßnahmen von Unternehmen, die in Zusammenhang mit ...

Konzentriertes Marketing: Bei einem konzentrierten Marketing beschränken sich Unternehmen auf einen Teilbereich der Verbraucher. Sie verfolgen ...