Marktanteil
Eine für die Steuerung eines Unternehmens sehr wichtige Größe ist der sogenannte Marktanteil.
Da bei der Errechnung des Marktanteils der Umsatz eines Unternehmens ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller vergleichbaren Unternehmen am Markt gesetzt wird, drückt der Begriff im Wesentlichen die Konkurrenzstärke des betreffenden Unternehmens aus.
Grundlage für die Errechnung können dabei sowohl mengen- als auch wertmäßige Daten sein. Zudem kann der Marktanteil für einen Gesamtmarkt, aber auch für einzelne Teilmärkte bestimmt werden. Aus den errechneten Ergebnissen lassen sich Maßnahmen zur Steuerung des Unternehmens ableiten. Grundsätzlich strebt ein Unternehmen danach, seinen Marktanteil zu erhöhen.
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